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例：普通一份市级报纸跟手机短信广告的对比

一、到达率/浏览率：
　　市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版
面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
　　手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制
性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高　

二、记忆度：
　　市级报纸：看过便忘,记忆度差
　　手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻　

三、广告管理：
　　市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
　　手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改
,管理方便

四、时效性：
　　市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
　　手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强